近期，家纺行业领头企业罗莱生活、富安娜、水星家纺均发布了2017年业绩快报。财务数据显示，这三家企业的整体发展速度维持在较高水平。
中国商报记者整理2011年至2017年这三家企业营业收入与归母净利润后发现，这三家企业自2017年以来纷纷开始调整战略布局，依靠线上电商发力、加快渠道下沉，伴随消费升级，家纺行业整体出现回暖。
就渠道结构分析，家纺行业现以线下渠道为主，但伴随消费升级，电商渠道后劲十足。
具体而言，罗莱生活现拥有2700多家门店，线下渠道多以加盟模式为主，2017年净开店数量为200多家，其中多分布在二三线城市，以加快渠道下沉速度。据东莞证券预计，公司今年将净增加200-300家门店。
据富安娜2017年三季报显示，公司2017年净开店达100多家，主要以三四线城市为主，今年公司将在一二线城市布局直营店。与此同时，公司今年3月启动加盟活动，并挑选100家优质家纺加盟商门店作为家纺家居集合店拓展业务。
对比最为明显的无疑是水星家纺，其2016年门店数量总体减少，截至2017年9月30日，公司净开门店为100多家。水星家纺专注三四线城市，深耕低线城市、定位大众人群的品牌策略为公司带来了利好消息。
就线上业务分析，罗莱生活采取差异化渠道定位，线上定位中低端消费群体、线下定位中高消费群体。根据财务数据显示，2017年公司线上营收增速为40%，线下营收增速为17%。据东吴证券分析，富安娜线上增长有望接近40%，占收入比重近30%，成为公司增长的一大助力。再观水星家纺，2008年进驻淘宝，2012年入驻天猫，在传统家纺品牌中具有先发优势。公司2017年线上订单总额近9亿元，约占收入的40%左右，增速保持30%以上。
除了企业借助于线上线下渠道外调整，随着消费的升级，家纺市场仍存在较大增长空间。来自中国家用纺织品行业协会的数据显示，我国家纺用品占纺织品总消费量比例则为28.6%，而欧美发达国家这一比例则为33%。与发达国家相比，我国家纺产品占比依旧处于较低水平。此外，适婚人群的高峰期以及二胎全面开放带来的儿童家纺增长都为推动行业发展提供了助力。（记者 王玥）
